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THERAPY
LONGUE VIE
AUX CENTRES
COMMERCIAUX !
DÈS LES ANNÉES
1980, LA SOCIÉTÉ DE
CONSOMMATION FAIT
SON APPARITION
ET AVEC ELLE LA
NAISSANCE D’UN
CONSUMÉRISME
DÉBRIDÉ. EN 1987,
BARBARA KRUGER
ARTISTE PLASTICIENNE
AMÉRICAINE (1945-),
LANCE SON MESSAGE
CRITIQUE « J’ACHÈTE
DONC JE SUIS ».
AUJOURD’HUI
L’EXPOSITION AU
DÉSIR D’ACHETER
EST OMNIPRÉSENTE,
PERSONNALISÉE GRÂCE
À L’INTELLIGENCE
ARTIFICIELLE ET
S’ADRESSE À TOUTES
LES GÉNÉRATIONS.
RETAIL THERAPY 2017
J’ACHÈTE DONC JE SUIS
LE DÉSIR D’ACHETER, QUELLE
GENÈSE ?
La pulsion d’achat à l’exclusion de
besoins primaires est déclenchée
par un sentiment de manque et un
état d
’insatisfaction
. Cette pulsion
de possession immédiate de la chose
convoitée est très prégnante chez
l’enfant mais contrebalancée en
principe par l’éducation des parents.
Mais après, qui pour éduquer les
parents…Aujourd’hui
chez
l’adulte et
l’adolescent
la pulsion va
être activée
par un
besoin, un
problème, un
désir, bref un
« écart entre
ce que l’on
vit et ce que
l’on veut».
Cette pulsion vise
la suppression ou l’atténuation de cet
écart ; ceci étant le principe de plaisir,
ce plaisir qui gouverne aujourd’hui bon
nombre de nos achats.
Le report de l’achat, le refoulement
ou la sublimation qui va représenter
le principe de réalité engendrera une
frustration passagère suivie par le
prochain achat. Dans notre société
de consommation, cette pulsion
d’achat est attisée en permanence par
une communication et une publicité
continues ainsi que par une durée de
vie de plus en plus courte des cycles de
mode.
Pour répondre à cette pulsion, il va
alors falloir chercher un moyen de
satisfaction qui respecte les consignes
suivantes :
• Remplir dans sa
dimension
fonctionnelle
la fonction de
supprimer ou réduire l’état de
manque.
• Procurer dans sa
dimension
émotive
des émotions connues ou
nouvelles.
• Se donner à soi-même et aux
autres dans une
dimension
psychosociale
, une image de soi
conforme à ses valeurs ou à celle
de son groupe social.
Et si aujourd’hui le digital et ses
nombreuses formules d’achat
concurrencent directement la surface
commerciale, rien ne remplace l’achat
physique et la satisfaction immédiate
de la possession de l’objet convoité.
J’ACHÈTE DONC JE SUIS
Barbara Kruger
Impression sur sac en papier de supermarché
1990 (9 000 exemplaires)
René Descartes : «Je pense dons je suis», extrait
du Discours de la méthode, 1637